LIVRO: Sociologia das tendências
As tendências de moda são compreendidas por uma abordagem sociológica no livro de Guillaume Erner
Sinopse
Este livro é uma introdução ao mundo das tendências sob o enfoque sociológico. Com estilo desenvolto e grande interesse na divulgação do conhecimento, Guillaume Erner traz um relato perspicaz e divertido sobre como indivíduos extremamente diferentes entre si se descobrem com as mesmas vontades ao mesmo tempo.
Sociologia das tendências explora a história recente desse fenômeno e apresenta os principais enfoques teóricos que se debruçaram sobre a investigação das modas. Além disso, examina os mecanismos de propagação das tendências – desde a imitação até às redes de influência –, o papel do indivíduo nessas convergências do gosto coletivo e, por fim, as questões centrais que afetam a previsão e o uso das tendências, como a propagação dirigida, o papel das agências de estilo ou o espaço reservado à criatividade.
Trata-se, portanto, de uma introdução amena e acessível ao tema, cheia de anedotas e exemplos, especialmente dirigida a todos os professionais ou estudantes que, de uma maneira ou de outra, estão ligados à criação, à difusão e ao consumo: desenhistas, diretores de arte, estilistas, coolhunters, publicitários, diretores de marketing, jornalistas, críticos, analistas, sociólogos… Um público amplo, que aqui encontrará muitas das respostas que procuram para explicar esse fenômeno coletivo tão vasto e tão pouco estudado.
Ficha técnica
Acesse: Livro Sociologia das Tendências – site Editora Gustavo Gili
A seguir, faço a transcrição de alguns trechos do livro.
ERNER, G. Sociologia das tendências. São Paulo, Editora Gustavo Gili, 2015, 117 p.
(ERNER, 2015)
p. 10
Somos livres para agir ou o corpo social é que nos leva a tomar certas decisões? Qualquer fenômeno coletivo pode ser tratado como uma tendência?
p. 11
Esse ciclo também é definido pela ortodoxia sociológica: um comportamento adotado de maneira temporária por uma parte substancial de um grupo social quando esse comportamento é percebido como socialmente adequado para a época e situação.
In:
SPROLES, G. B. Behavioral Science theories of fashion. In: SOLOMON, M. R. (Org.). The Psychology of fashion. Lexington (Mass.), Lexington Books, 1985.
p. 27
Um objeto ou uma prática são programados para se tornar tendência? Essa pergunta é indissociável da questão relativa à sua difusão: como se propagam os gostos dentro da sociedade?
p. 28
Uma maneira de responder a essas perguntas consistiria em apresentar os indivíduos como criaturas gregárias e versáteis.
Uma primeira visão consiste em apresentar os indivíduos como manipulados por forças que os superam e que os levariam a aderir a certas tendências. A segunda visão entende as tendências como consequências de decisões individuais agrupadas. Os indivíduos agiriam, portanto, de maneira racional, com base em estratégias específicas. A sociologia das tendências é marcada pela oposição entre essas duas perspectivas teóricas.
