Sustentabilidade na Moda no Brasil Digital Fashion Week
Moda ética e sustentável é tema no painel do principal evento digital de moda do Brasil, com parceria do SEBRAE
Durante quase uma hora e meia, falamos sobre os rumos da moda sustentabilidade de forma abrangente, o cenário de pós-pandemia, como mudam as vendas, como fica o papel do consumidor, dentre outros tópicos. No painel, estavam:
- Dandara Valadares, do Fashion Revolution Brasil
- Ana Sudano, do Brasil Eco Fashion Week
- Luciana Duarte (eu), daqui, do Ethical Fashion Brazil
- Lorena Martins, jornalista de moda
O vídeo pode ser acessado no link:
https://www.youtube.com/watch?v=4ECDgqFG2q4
Temas de destaque no Painel Sustentabilidade na Moda:
- O que é essencial? O que precisamos para viver?
- Handmade, aconchego, feito à mão;
- “Descoberta” das manualidades na pandemia; reitera-se o movimento de auto-produção no design;
- Fashion Revolution, acidente do Rana Plaza;
- Foco na qualidade de vida dos funcionários por conta da pandemia;
- Equilíbrio entre o artesanal e o tecnológico;
- A inserção do conceito de sustentabilidade na mídia e no futuro da moda;
- Futuro da mão-de-obra na moda;
- Mudanças, renovação, constante ciclo de renovação;
- Sustentabilidade como palavra esvaziada antes mesmo de ser entendida;
- “Desconstruir para construir”;
- Conexão com as histórias que as roupas expressam;
- Competitividade não por preço
- Histórico da sustentabilidade nos anos 1970, 1980, etc;
- Valorização do design autoral, local;
- Educação do consumidor pelas marcas, com tags de identificação de materiais e sobre processos produtivos;
- A potência da internet como revolução da comunicação, com acesso à informação;
- Forma de se comunicar com o consumidor;
- Nova maneira de vender roupa no futuro pós-pandemia;
- Comércio digital, oportunidade de canal de comunicação;
- Reforçar a mensagem da transparência no canal digital;
- Logística veloz de entrega em São Paulo;
- Venda associada a uma causa, associada a uma agenda, como racismo, ecofeminismo, diversidade, gênero, etc. Marcas que se promovem essas causas por meio de produtos estão tendo mais visibilidade na mídia;
- Vendedora de sacolinha, venda personalizada;
- Momento de reinvenção geral, quem souber se atualizar com as ferramentas disponíveis, vai ter vida longa;
- Adaptação das marcas à sustentabilidade, tornando-se mais transparentes;
- Como que as novas marcas podem ser mais sustentáveis?
- Reflexão ampla e complexa, a marca pode começar a pensar nas matérias-primas, nos resíduos, na qualidade de um bordado, na relação social com um funcionário/fornecedor, qual a pegada de carbono na logística;
- A questão dos discursos prontos que são reiterados pelo jornalismo de moda, como a moda atemporal [no sentido de ser uma estratégia pra empresa de moda se posicionar como de slow fashion, de moda longeva, estilo duradouro, mas que também esconde pouco capital de giro, pouca criatividade, transgressão], e o uso de tecidos naturais [que esconde, por exemplo, o fato do algodão, fibra natural, junto ao poliéster, do petróleo, serem 80% das fibras usadas no mundo, e o algodão é extremamente poluente, usa 10-16%de todas as pesticidas do mundo, é uma monocultura, etc];
- Olhar mais para o algodão orgânico, de agrofloresta;
- Quando a gente tem informação, a gente consegue tomar decisões mais racionais;
- Economia circular;
- Políticas de logística reversa;
- Desafio para os criativos: um designer de moda tem que entender da terra, oportunidade para a categoria de designers de moda se reinventar;
- A sustentabilidade não ser tratada como ‘catequese’, respondendo a uma crítica, não ser entendida como dogmática, a sustentabilidade não ser entendida com ranço, com preconceito;
- As marcas devem produzir motivadas além do estilo, e terem valores ambientais por causa da emergência das mudanças climáticas;
- Painel da ONU, na COP26, com marcas de moda sustentável do Brasil;
- Sugestão de leituras para se informar mais sobre moda sustentável, os livros da Kate Fletcher;
- Por que não usar o próprio consumo para nos organizarmos?
- Desafio da apuração para os jornalistas e comunicadores de moda com relação ao conteúdo de press releases de marca que se posicionam no rol da ecobrands. Como saber se de fato é sustentável?;
- Pauta dos corpos plurais para repensar tabelas de medidas, indústria 4.0 para a moda, futuro da moda mais segmentado e compreendendo o indivíduo;
- Redução dos resíduos têxteis, a escolha do resíduo pela empresa para não perder venda;
- Inteligência de mercado e eficiência de logística;
- Vendas por Whatsapp tem redução de cliques e são mais humanizadas quando comparadas com os processos automatizados em e-commerce / lojas online;
- Por que se automatizar tanto as vendas se o consumidor procura tanto o humano?;
- Os caminhos hipertecnológicos ainda são um desafio para a maioria das marcas de moda, pois elas são pequenas, e o desenvolvimento tecnológico online é moroso;
- O despojamento na venda, a linguagem do “miguxo”, como forma de efetuar a venda online;
- Agenda de eventos do Fashion Revolution, a inscrição do Fórum do Fashion Revolution em outubro 2020;
- Índice de Transparência do Fashion Revolution Brasil;
- Agenda de eventos do Brasil Eco Fashion Week, de 18 a 22 de novembro 2020;
- Greve digital pelo clima;
- Criação de conteúdo sobre marcas de moda sustentável do Brasil em BRANDS – Ethical Fashion Brazil;
- Agenda comercial para integrar o Marketplace (mais casualmente chamada de lojinha) e Representação de Produtos – Ethical Fashion Brazil;
- Agradecimentos pela oportunidade.
Saiba mais
Confira alguns artigos para ler e se aprofundar sobre moda sustentável. Mais de 70 artigos com minha autoria ou co-autoria estão disponíveis para download gratuito em Publications:
(68) DUARTE, Luciana dos Santos; DOS SANTOS, Tatiane Elizabeth; SALES, Fátima Regina; REIS, Gabriela Carneiro; LIMA, Matheus Henrique Antunes. Serviços de engenharia para empresas de vestuário e calçados de Belo Horizonte: estudo de caso de website de consultoria. Anais do IX Congresso Brasileiro de Engenharia de Produção, Ponta Grossa, 2019, 12 p.
(67) DUARTE, Luciana dos Santos; SUPERTI, Eliane; PEGLER, Lee Jonathan; RIBEIRO, Rodrigo Magalhães; DE SOUZA, Marta Helena Queiroz Cançado Gomes. A produção do “couro vegetal” na Amazônia: etnografias em diálogo entre as visões do trabalhador indígena e da empresária. Anais do IX Congresso Brasileiro de Engenharia de Produção, Ponta Grossa, 2019, 12 p.
(26) DUARTE, Luciana dos Santos; CÂMARA, Tânia. Logística reversa e competitividade para os resíduos têxteis no polo da moda de Belo Horizonte. Anais do Colóquio Internacional de Design, Belo Horizonte, Minas Gerais, 2015, pp. 372 – 386.
(25) DUARTE, Luciana dos Santos; PRADO, Priscila. The Street Store Belo Horizonte: projeto de loja de roupas beneficente para a população de rua. Anais do Colóquio Internacional de Design, Belo Horizonte, Minas Gerais, 2015, pp. 686 – 700.
(22) DUARTE, Luciana dos Santos. Conforto e durabilidade de protótipos de calças de jeans CO/PET convencional e de jeans CO/PET reciclado. Anais do 11º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Gramado, 2014.
(20) DUARTE, Luciana dos Santos. Design de jeans para sustentabilidade: aplicação de ferramentas de redução de impacto ambiental para análise do jeans CO/PET reciclado. Revista IARA. SENAC, São Paulo, Vol. 17, n. 2, 2014.
(19) GUIMARÃES, Fabiana; DUARTE, Luciana dos Santos. Criação de vestuário infantil com modelagem de resíduo zero. Anais do IV Congresso Brasileiro de Engenharia de Produção. Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Ponta Grossa, 2014.
