Nau Clothing
Uma pequena empresa de roupas com grandes valores de marca
A Nau é uma empresa americana com sede em Portland, no estado de Oregon, que desenvolve e vende sua própria linha de moda sustentável e de alto desempenho. A equipe por trás da marca Nau descreve a empresa como “uma pequena empresa de vestuário com grandes ideias”, e seu pessoal entende o potencial para construir uma marca com base em seus valores centrais e está comprometido com o poder da empresa como uma alavanca de mudança.
Como empresa, a Nau busca equilibrar o tripé da sustentabilidade – pessoas, planeta e lucro (do inglês, triple bottom line: people, planet and profit), que é um sistema ético que mede o sucesso de uma empresa com base em critérios econômicos, sociais e ambientais. A postura ética adotada pela Nau leva a empresa a questionar e argumentar o seguinte:
O mundo precisa realmente de outra empresa de vestuário para prática de esportes ao ar livre. Só seus produtos e práticas contribuírem para uma mudança positiva, duradoura e substancial.
O site da Nau também explica a filosofia de design da empresa que é:
Construir sobre o equilíbrio de três critérios: beleza, desempenho e sustentabilidade.
Com base nessa afirmação, é possível extrapolar os valores centrais da Nau:
- Contribuir para uma mudança positiva, duradoura e substancial;
- Produzir roupas que equilibrem beleza, desempenho e sustentabilidade.
Atualização
No rol das ecobrands, a Nau se alinha com o ethos da Patagonia, irmã maior e também norte-americana. Roupas esportivas e casuais, em geral para pessoas com um estilo de vida mais outdoor (montanhistas, por exemplo) tem sentido serem feitas com materiais como poliéster reciclado, algodão orgânico, fibras a partir da madeira. Estes materiais são valorizados por esse público que, sim, está disposto a pagar mais para não agredir a natureza.
Referência
- POSNER, H. Marketing de moda. São Paulo, Gustavo Gili, 2015, p. 153
