Produção ética ou contra o trabalho semi-escravo?
Pesquisa indica que enquanto dizer que um produto é feito de forma “ética” é difícil dos consumidores entenderem, o termo “contra a produção com trabalho semi-escravo” é evidente
What’s your e-motive?
Qual o seu motivo ético?
Quando o London College of Fashion realizou a sua primeira semana da sustentabilidade, os organizadores convidaram profissionais da indústria, palestrantes e estudantes da área para participarem de seminários, debates e conferências que discutiriam questões relativas à moda ética e sustentável. como parte das atividades da semana, foi realizada uma exibição e um exercício interativo de coleta de dados – o chamado “What’s your e-motive?” (do inglês, qual é o seu motivo ético?). A proposta da exibição era aumentar a conscientização e informar os visitantes sobre a moda ética e sustentável, fazendo-os participar do debate e encorajando-os a compartilhar suas opiniões, e seu objetivo era capturar as opiniões dos consumidores e entender suas decisões e comportamento quando o assunto é moda sustentável.
A exibição interativa apresentou peças de roupas e produtos de uma enorme seleção de empresas e estilistas de moda, apresentando alguns dos produtos das marcas Adili, Amazon Life, Blackspot Shoes, Del Fuerte Jeans, Howies, Simple Shoes e Terra Plana, entre outras. A pesquisa foi inerente à exibição – um questionário on-line chamado “auditoria de um guarda-roupa ecológico” foi postado no site da universidade, e computadores foram colocados dentro da galeria para que os visitantes pudessem responder e participar da auditoria. Os resultados combinados das perguntas realizadas durante a exposição interativa e da auditoria on-line sobre o guarda-roupa ecológico proporcionaram ao London College of Fashion mais de 400 respostas individuais, quando quase 200 pessoas responderam ao questionário. Os dados mostraram que 97% dos respondentes estavam interessados em comprar e vestir roupas que eles acreditavam fossem produzidas de maneira sustentável e com ética, mas só um terço alegou que realmente tinha uma peça confeccionada com materiais sustentáveis ou provenientes de um comércio justo.
Perguntou-se aos respondentes sobre a importância dos critérios abaixo relacionados quando da tomada de decisões de compra.
- Moda e estilo
- Preço
- Tecido
- Ética por trás da produção da peça de roupa
Do total, 63% responderam que a moda e o estilo eram muito importantes quando escolhiam suas roupas, enquanto a ética por trás da produção das roupas era tida como razoavelmente importante por 55,6% deles. Muito curioso foi o fato de 56,3% das pessoas responderem que o movimento contra a exploração do trabalho semiescravo era muito importante a uma pergunta feita em separado, quando se pediu aos respondentes que comparassem a importância do:
- Movimento contra a exploração do trabalho semiescravo
- Comércio justo
- Tecidos sustentáveis, como o algodão orgânico
- Reuso e reciclagem das roupas
O resultado destaca a importância da linguagem e do contexto. A expressão comovente e mais específica do “movimento contra a exploração do trabalho semiescravo” pode ter sido mais fácil de ser entendida do que a ideia de ética.
Referências
- POSNER, H. Marketing de moda. São Paulo, Gustavo Gili, 2015, p. 85
