Honest By: a transparência pioneira dos belgas
Após um período encerrada, a marca de moda retorna não como venda de produtos, mas sim como engajamento ambiental
Quando surgiu, em 2012, a Honest By foi considerada (e auto-proclamada também) a primeira marca a divulgar seus dados internos, valores dos preços, etc. Ela tinha uma comunicação bem forte, preto no branco, com caixa alta e papo reto. Jovem, um tanto agressiva, direta ao ponto. Há poucos meses, a marca ainda mostrava no seu Instagram que estava encerrada.
Mas, com a urgência de fazermos algo pela mudança climática (estamos em um momento em que a Amazônia pegou fogo em várias áreas, chocando o mundo, assim como o discurso da ativista ambiental mirim Greta Thunberg dividiu opiniões), bem, a Honest By voltou. Não dá para saber se como marca de vestuário (parece que não), mas sim como uma voz clamando por mudanças dentro de 11 anos – tempo que nos resta no apocalipse ambiental em que nos metemos nesta era do Antropoceno.
A relevância da Honest By para a moda ética e sustentável é que ela queimou a largada antes de um rol de marcas que se posicionam como transparentes, tal a norte-americana Everlane, e a brasileira Catarina Mina, antes de Fashion Revolution e do consequente green washing das marcas tradicionais que viram uma oportunidade de posicionamento como honestas só por ostentar a plaquinha do “#quemfezminhasroupas”, “eufizasuaroupa”.
De acordo com Posner (2015), citando o título do livro de Martin Butler – People Don’t Buy What You Sell: They Buy What You Stand For – as pessoas não compram o que você vende: elas compram o que você defende.
A Honest By (www.honestby.com) é uma marca de roupas e uma loja online fundada em 2012 pelo estilista belga Bruno Pieters e se escora no valor da transparência. A Honest By é a primeira empresa de moda que comunica ao público as informações sobre preço e produção de toda a sua cadeia de suprimentos. Cada produto apresentado na página do site da empresa vem acompanhado de informações detalhadas sobre os materiais, o processo de fabricação, como se chegou a determinado preço e os dados sobre sua pegada de carbono – o valor da transparência é muito mais do que só um ideal (POSNER, 2015).
Referência
POSNER, H. Marketing de moda. São Paulo, Gustavo Gili, 2015, 240 p.
