Ethical Fashion Brazil: Desenvolvimento do website de 2007-2020
Conheça nossa transição de um blog de moda até se tornar uma plataforma para negócios de moda sustentável
Quem somos
Ethical Fashion Brazil é uma agência e plataforma online que oferece soluções para um sistema de moda mais sustentável, conectando pessoas e negócios por todo o mundo.
Fundada em 2007, pela pesquisadora de doutorado e empreendedora de moda Luciana Duarte, a agência é baseada em sólida expertise nos campos da Engenharia de Produção e do Design de Produto, orientada para a Moda.
Dependendo da complexidade de um projeto para um cliente, colegas altamente qualificados de outras áreas são chamados para trabalhar juntos. Nós sempre nos perguntamos:
- Quais conhecimentos são necessários para desenvolver um negócio de moda ética?
- Como a Engenharia e o Design podem ter uma abordagem mais sustentável e estratégica para desenvolver empresas e sociedade?
As respostas são oferecidas como conteúdo gratuito no nosso site, assim como Serviços acessíveis em: Consultoria em Engenharia, Consultoria em Design de Moda, Conhecimento Científico e Representação de Produtos e Vendas.
Histórico de desenvolvimento e operação do website Ethical Fashion Brazil
No começo, era um blog
O website Ethical Fashion Brazil tinha inicialmente, em 2007, o formato de um blog em que se compartilhava o conteúdo sobre moda ética e sustentável. Conforme a autora do blog foi se capacitando, da graduação em design a dois doutorados em andamento, e se tornando uma profissional reconhecida na área de moda, premiada e em evidência nas mídias, a estrutura do website também foi se transformando. Em termos de conteúdo, passou a comunicar também as palestras, workshops e demais eventos dos projetos de caridade (The Street Store BH e Pimp My Carroça) oferecidos pela autora/consultora.
Uma fase conturbada
Já com relação à estrutura, do blog hospedado e customizado no UolHost (2007-2011), passou para a plataforma WordPress e instalação de diversos templates (também entendidos como layouts pré-programados) adquiridos no website Themeforest (2011 em diante). Disponível em dois domínios (ethicalfashionbrazil.com e modaetica.com.br), fez uso também de diversos outros serviços de hospedagem, como HostGator e LocaWeb.
Em 2015, utilizou todo o espaço do plano de hospedagem no UolHost e precisou migrar todo o conteúdo dos últimos cinco anos para um novo plano. A cópia (back-up) do conteúdo foi insuficiente (as imagens foram salvas, mas o conteúdo de código html aparecia salvo em código xml e programadores capacitados não conseguiam solucionar o problema). Como agravante, a empresa de hospedagem não liberava o conteúdo anterior para a migração para um plano nela mesma, e tentativa manual de um outro back-up. Isso deu início a um processo na Justiça contra o serviço de hospedagem. A causa foi ganha após dois anos, sem advogado de defesa, o que resultou no recebimento do valor médio de danos morais, mas o conteúdo de texto e template foi todo perdido.
Em 2016, o site passou a ser desenvolvido por um programador requisitado para os websites das confecções de moda de Belo Horizonte, o qual recebeu o pagamento mas nunca entregou o serviço. Isso levou a um segundo processo na Justiça, contra o profissional e a sua empresa Infometas. Sem acordo na audiência, o profissional mudou de endereço, não sendo mais encontrado pelos oficiais de justiça, tampouco sua empresa tinha endereço, e o processo foi finalmente arquivado.
A equipe de sucesso
Então, desde 2017, o site passou a ser desenvolvido, como um projeto pago, junto a treze estudantes de Ciências da Computação da Empresa Júnior de Informática da Universidade Federal de Minas Gerais, a iJunior UFMG. Todo o projeto e conteúdo (em português e inglês) foi novamente elaborado pela autora, tendo o suporte e execução técnica dos estudantes. A parceria de negócios deu certo e, em abril de 2019, a excelente equipe de jovens programadores, desenvolvedores e analistas, foi homenageada junto ao website com uma exposição no Museu da Moda, em Belo Horizonte, chamada “Quem fez meu site?”.
A saber, a exposição consistiu em um assemblage de resíduos têxteis, fiações de eletrônicos, sucata de computadores e milhares de cartelas de cores recortadas que se assemelhavam a pixels de imagem virtual. Nessa colagem industrial, que deu sequência a uma cadeira desenvolvida para a IV Bienal Brasileira de Design, emergiram retratos com as telas do site e com imagens de fantasmas. Os seres fantasmagóricos tratavam com ironia e humor a equipe da iJunior UFMG, cujo mascote é um fantasminha, o Espírito Júnior. Assim, o Zeitgeist (ou Espírito do Tempo) do Pós-Modernismo se apresentou, na instalação, como fragmentos que atravessam e compõem o real e o virtual, revelando com leveza o trabalho e as identidades de quem está por trás do meramente visível. O mundo industrial e tecnológico foi organizado por meio do gesto, da ação em manusear sensivelmente os resíduos, e criar formas utilitárias para expressar o trabalho coletivo de desenvolvimento do site de moda ética e sustentável.
Os planos da Pessoa Física e Pessoa Jurídica
Quanto aos serviços ofertados, o agravante da crise econômica no Brasil se fez sentir na redução da demanda vinda por meio de buscas orgânicas no Google para os clientes potenciais, a partir de 2015. Até esse período, era possível escolher projetos a partir dos contatos que chegavam via o website, e foram realizadas diversas consultorias para empresas de portes diversos, de calçados, bolsas e vestuário, do Sul ao Nordeste do país. Desde 2011, o website estruturava-se como Pessoa Jurídica, com um CNPJ de Micro Empreendedor Individual (MEI), com o CNAE (Classificação Nacional de Atividades Econômicas) de “loja de variedades”, bastante abrangente, e que portanto permitia também adquirir e receber amostras e peças pilotos para auxílio no desenvolvimento de produtos.
A partir de 2018, com a experiência da primeira consultoria internacional, para Agência de Desenvolvimento Internacional do governo dos Estados Unidos (USAID), foi identificado ser mais estratégico utilizar o CPF, ao invés do CNPJ, para a prestação de serviços. No entanto, com a previsão da abertura do e-commerce do website até 2020, a formalização do negócio é, novamente, imprescindível.
Em 2019, com a mudança da consultora para a cidade de Haia (Holanda), considerada um dos cinco pólos de tecnologia com maior crescimento na Europa (EMERCE, 2019), foi necessário rever o posicionamento do website. Foi iniciada uma rede de contatos em tecnologia e moda, com o apoio do The Hague Business Agency, e participações semanais no evento Startup Tuesday The Hague. Em novembro de 2019, o website integrou a programação de negócios do evento Impact Fest, tido como o mais amplo encontro para inovação e impacto da Europa. Já a prospecção de cliente será reiniciada a partir de Amsterdam, uma das principais capitais da moda na Europa. Para novembro de 2020, está prevista a participação e palestras na feira de moda sustentável Fair Fashion Fest, em Gent, na Bélgica.
Ao longo dos anos de desenvolvimento do website e de oferta de serviços de consultoria em design de produto, engenharia de produção e conhecimento científico, permaneceram inalterados a missão e a visão, respectivamente: “transformar o mundo industrial da moda com o conhecimento científico”, e “servir empresas e a sociedade civil com soluções para um melhor sistema da moda”. Dentre os valores, podem ser enumerados:
- ética da sustentabilidade;
- tratamento justo e equitativo;
- amor verdadeiro por todos os seres vivos;
- excelência científica e pensamento crítico;
- criatividade e coragem para mudar as regras do sistema.
Leia mais:
DUARTE, Luciana dos Santos; DOS SANTOS, Tatiane Elizabeth; SALES, Fátima Regina; REIS, Gabriela Carneiro; LIMA, Matheus Henrique Antunes. Serviços de engenharia para empresas de vestuário e calçados de Belo Horizonte: estudo de caso de website de consultoria. Anais do IX Congresso Brasileiro de Engenharia de Produção, Ponta Grossa, 2019, 12 p.
Luciana Duarte
Luciana Duarte é pesquisadora em dois programas de doutorado, na Engenharia de Produção (Universidade Federal de Minas Gerais – Brasil) e no International Institute of Social Studies (Erasmus University of Rotterdam – Holanda).
Desde 2007, pesquisa e trabalha com moda ética e sustentável, nos campos do Design de Produto e da Engenharia de Produção, tendo desenvolvido de vestuário e acessórios até um layout de fábrica de bolsas e calçados.
Em 2011, criou e lecionou a disciplina Moda e Sustentabilidade, no curso de Design de Moda (Universidade Federal de Minas Gerais), além de lecionar por seis anos diversas disciplinas no curso de Engenharia de Produção.
Fundadora e curadora de conteúdo do website Ethical Fashion Brazil – Moda Ética.
